三维动画又称3D动画，随着计算机软硬件技术的发展而产生的一新兴技术。

  三维动画软件在计算机中首先建立一个虚拟的世界，设计师在这个虚拟的三维世界中按照要表现的对象8形状尺寸建立模型以及场景，再根据要求设定模型的话动和迹、虎拟摄影机的运动和其它动画参数，最后按要求为模型赋上特定的材质，并打上灯光。当这一切完成后就可以让计算机自动运算，生成最后的画面。

  三维动画制作是一件艺术和技术紧密结合的工作，在制作过程中，一方面要在技术上充分实现广告创意的要求，另一方面，还要在画面色调、构图、明暗、镜头设计组节奏把握等方面进行艺术的再创造。与平面设计相比，三维动画多了时间和空间的概念，它需要借鉴平面设计的一些法则，但更多是要按影视艺术的规律来进行创作。

  三维动画不需要用机器来拍摄画面，自然也就不受气候时节天气等等外在因素的影响，主要是后期技术的体现，可以完成无法重现的镜头。像拍电视剧中一些掉下悬崖等等危险系数比较高的镜头可以利用三维动画制作的技术来完成，不需要实拍，这样就降低了拍摄的危险系数。可以将产品、景观以及楼盘等等立体的事物通过三维动画的技术来展现出来，起到美化的效果，将这些事物的立体感展现出来。三维动画技术主要是后期的技术体现，跟拍摄没有什么实质联系，因此，可以随时改动，不像实拍那样拍摄过后不能改动，只能重新补镜头。

  三维动画制作有以下优势:

  1、能够完成实拍不能完成的镜头。

  2、制作不受天气季节等因素影响。

  3、可修改性较强， 三维短片制作过程质量要求更易受到控制实拍成本过高的镜头可通过三维动画实现以降低成本

  4、实拍有危险性的镜头可通过三维动画完成。

  5、无法重现的镜头可通过三维动画来模拟完成。

  6、能够对所表现的产品起到美化作用。

  7、制作周期相对较长。